El mercado global de la moda alcanzó un valor de 1.46 billones de dólares en 2020 y se proyecta que aumente hasta los 2.25 billones para 2050. Actualmente, el consumo mundial asciende a alrededor de 80 mil millones de prendas cada año.
La moda funciona como una herramienta de expresión personal: una blusa, una camiseta o un sombrero pueden revelar emociones, personalidad e incluso nivel adquisitivo. Sin embargo, detrás de los lujosos zapatos de Gucci o los elegantes bolsos de Prada, la industria también esconde un impacto ambiental considerable.
Por ejemplo, la producción de un solo par de jeans requiere 18 galones de agua, 1.5 kilovatios de energía y 5 onzas de químicos. A esto se suma que buena parte de estos recursos termina en vertederos, donde la tasa de reciclaje textil en Estados Unidos apenas llega al 14.7%.
Ante este panorama, marcas como Reformation, Zady, Petite Lucette y United By Blue están adoptando iniciativas para reducir la huella ambiental de la industria y aplicar prácticas éticas sin dejar de lado el estilo.
Convertirse en una marca de moda sostenible requiere planificación estratégica que considere tanto los impactos sociales como los ambientales. Pero la sostenibilidad operativa no es suficiente: después de implementar mejoras, las marcas deben comunicar sus esfuerzos de forma efectiva.
Promocionando la Sostenibilidad en el Sector de la Moda Ecológica
“El marketing sostenible consiste en comunicar productos sostenibles de manera responsable. No se trata de imprimir cientos de folletos, sino de educar a los consumidores para que tomen decisiones informadas sobre qué comprar y cuándo hacerlo.”– Nick Spensley, director de Relaciones Públicas y Marketing en Togetherband y Bottletop (Reino Unido).
El marketing sostenible permite a las empresas destacar sus esfuerzos ambientales y sociales como un valor diferencial, comunicando sus prácticas y productos de manera transparente y ética.
Sin embargo, es fundamental evitar exageraciones o afirmaciones engañosas, conocidas como greenwashing, las cuales además son sancionadas por leyes estadounidenses como:
- Ley de la Comisión Federal de Comercio (FTC)
- Ley Lanham
- Normativas de la División Nacional de Publicidad del Better Business Bureau
El Valor del Marketing de Moda Sostenible
La moda sostenible —o moda verde— es un movimiento que busca transformar productos, procesos y sistemas para impulsar prácticas más responsables. Aunque las empresas deben generar ventas para mantenerse, solo aquellas que integren valores ecológicos podrán perdurar en el tiempo.
Incluso a corto plazo, comunicar la sostenibilidad genera beneficios importantes. Un estudio del Centro para Negocios Sostenibles de la NYU reveló que los productos promovidos como sostenibles crecieron 5.6 veces más rápido que los tradicionales. Esto se debe a que el marketing sostenible:
1. Mejora la imagen de marca
Según IBM (2020), el 77% de los consumidores prefiere productos amigables con el medio ambiente. Destacar el compromiso ambiental de una marca refuerza su reputación como una opción ética y consciente.
2. Aumenta la atracción y retención de talento
Un estudio de Reuters (2020) mostró que el 65% de los encuestados preferiría trabajar en empresas con políticas ambientales sólidas. Promover una filosofía sostenible atrae talento alineado con esos valores y fomenta su permanencia.
3. Facilita la atracción de inversiones
La sostenibilidad influye cada vez más en las decisiones de inversión. En 2018, más de la mitad de los propietarios de activos globales ya integraban criterios ambientales en su estrategia.
Unir Marketing Sostenible y Marketing de Moda
El marketing de moda se centra en promocionar prendas y accesorios a través de campañas y acciones publicitarias. Cuando una empresa implementa prácticas sostenibles, es esencial comunicar estos avances y compartir sus metas de mejora continua.
Aquí es donde convergen ambos enfoques: la sostenibilidad como valor central y el marketing como herramienta para darla a conocer. En segmentos populares como el calzado —desde líneas deportivas como los tenis Reebok y los tenis Skechers, hasta propuestas de Impuls enfocadas en moda accesible— la comunicación clara sobre materiales, procesos y responsabilidad ambiental se vuelve clave para generar confianza y fidelidad.
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