Marketing de influencers

El marketing de influencers es una importante herramienta que las marcas pueden utilizar para alcanzar tus objetivos en la era digital. Consiste en difundir un producto o servicio, o parte de él, entre los consumidores a través de usuarios con una influencia significativa sobre las opiniones de los demás.

Ventajas

  • La atención del público se centra en los influencers, especialmente entre los millennials. Tienen seguidores que creen en ellos y sienten curiosidad por todo lo que hacen y consumen.
  • Ayudan a posicionar a una marca en el mercado.
  • Generan material positivo y valioso sobre un producto o servicio que perdura en el tiempo.
  • Mejora el posicionamiento de tu sitio web.
  • Se les conoce como "prescriptores del consumidor". Tienen un impacto directo en las ventas del producto.
  • Una estrategia de marketing de influencers bien gestionada puede generar un buen retorno de la inversión (ROI).
¿Por qué apostar por él?

  • Según la última encuesta de IAB (2018), 7 de cada 10 usuarios, sobre todo mujeres y los más jóvenes, siguen al menos a un influencer. 
  • Las plataformas de medios sociales más populares para los influencers son Facebook e Instagram, seguidas de YouTube y Twitter.
  • El 46 por ciento de los profesionales del marketing y la comunicación han utilizado las redes de influencers, principalmente Instagram, para contratar servicios.
  • Y el 87 por ciento de ellos está muy o algo satisfecho con las acciones de los influencers.
  • Seguir a un influencer en las redes sociales es más atractivo para el usuario que seguir a una marca.

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Los influencers

Las personas que pueden comunicarse con una audiencia, generar deseos y acciones e impactar en sus percepciones, actitudes y preferencias personales se conocen como influenciadores.

Dado que los influenciadores son personas relevantes dentro de grupos específicos como resultado de un esfuerzo anterior o del crecimiento de la audiencia, este impacto es alcanzable.

Estas personas llevan tiempo aprendiendo a comunicarse con un grupo específico. Además, los influenciadores suelen tener una voz importante para señalar, recomendar y solicitar de esta manera.

¿Quiénes son?

Desde hace tiempo, los influencers se relacionan con los famosos, los deportistas destacados, las grandes estrellas de cine, los cantantes conocidos y las top models. Sin embargo, gracias a una valiosa plataforma: la red social, este término se ha reinventado en la actualidad.

Personas que hace unos años eran desconocidas se convierten de repente en celebridades y poderosos influenciadores. Todo depende de cómo puedan establecerse como relevantes y conocidos en un determinado nicho social.

Ante todo, los influencers son creadores de contenido. Muchos comienzan con una pequeña audiencia y crecen a través de las redes sociales.

Si sabes posicionar y crear material adecuado para tu objetivo, el mundo digital te permite llegar a millones de individuos. Como resultado, surgen nuevos influencers de forma regular, y puedes ver que son individuos comunes y corrientes.